雷达财经出品 文 | 莫恩盟 编 | 深海

对辛巴颇多溢好意思之词的服装大佬周成建，正在摸着辛巴过河。

继年头从男儿手中再行拿回董事长和总裁的大印后，周成建日前躬行上阵，高调开启了我方的淘宝直播首秀。

在 11 月 1 日如约而至的这场直播中，周成建不仅为自家品牌好意思特斯邦威带货，还在直播间上架了多款其他品牌的家具。直播经过中，周成建不仅点评辛巴小杨哥风云，还直言品牌此前和贾乃亮息争的带货直播末端欠安。

回想过往，农民竖立的周成建，凭借成衣本事起家创办了好意思特斯邦威品牌。通过明星代言和媒体宣传，好意思特斯邦威赶紧走红，成为千禧年后备受接待的原土失业衣饰品牌。2008 年，好意思邦衣饰顺利上市，周成建家眷的金钱也随之飙升，更是一度问鼎浙江首富的宝座。

由于商场环境变化和竞争加重，好意思特斯邦威未能实时调治策略，迟缓从神坛跌落。与此同期，周成建的名字也从富豪榜上隐没。从好意思邦衣饰的护士层调治来看，周成建原盘算推算培养男儿胡佳佳为我方的交班东说念主。

胡佳佳掌舵技巧，好意思邦衣饰营收合手续下滑，贯串多年吃亏。对此，周成建承认我方对男儿阻拦过多，并在胡佳佳离职后再行出山。回想之后，周成建目下已率领好意思邦衣饰开启了一系列纠正，如积极布局直播电商规模，股东品牌向户外失业转型，以致建议作念鼻祖鸟平替的政策定位。

然而，从好意思邦衣饰目下所交出的财务成绩来看，周成建的回想暂时未能率领好意思邦衣饰走出逆境。本年前三季度，好意思邦衣饰营收合手续减少，而公司净利润盘算推算的改善也离不开非经常性损益。此外，好意思邦此前还曾屡次因质地问题受到处罚。

周成建重出江湖带货直播，服装大佬"为我方代言"

"在直播规模，我是个新东说念主，但作念服装我是专科的"，早在 10 月 29 日，周成建便已初始为他的淘宝直播首秀进行预热宣传。彼时，周成建通过我方的外交账号公斥地布了《周成建的一封家信》，通知将于 11 月 1 日开启入淘直播首秀。

周成建在这封信中强调，我方作念直播不是为了成为网红，而是为了更好地服务浮滥者，他还信赖将来可能会有更多像我方这么的企业首创东说念主加入直播波澜。

11 月 1 日，这场备受刺眼的直播终于拉开了大幕。值得细心的是，这场直播，周成建不仅躬活动自家的好意思特斯邦威家具卖力吆喝，同期还为阿迪达斯、耐克、探路者等其他品牌的户外套饰和户外用品带货，包括华为腕表、祯祥汽车新博越 L、荣耀手机等在内的国货家具也出目下其直播间的家具列表中。

除了帮自家品牌站台外，周成建在这场直播中还火力全开，对当下直播带货界的多位流量主播进行斗胆点评，其中便包括曾为自家品牌带货的明星主播贾乃亮。

周成建直抒己见地暗意，因为当初杭州的电商团队齐说贾乃亮带货很利弊，于是品牌花了大几百万请其带货，但自后的实质带货末端异常一般，以致不如我方播一场的末端，和预期的差距依然比较大的。

而在提到此前辛巴和小杨哥之间的纷争时，周成建暗意，辛巴平直拿一个亿给小杨哥的粉丝补偿是很有胆量的，也很了不得。周成建盛赞辛巴的举动，后续还得到了辛巴的回话。辛巴在直播中为好意思邦打气，称 80 后、90 后对这个品牌很多情愫，好意思邦应该搞这个期间的潮水。

紧接着，周成建又在个东说念主外交账号上隔空回话，称好意思邦之前委果有一段时期亏负了浮滥者的喜爱，品牌但愿再行赢得 80 后、90 后和 00 后所有这个词浮滥者的喜爱。周成建还暗意，直播行业需要像辛巴这么的"直播判官"。

企业大佬躬行出头直播带货，以及公开说起顶流主播的举动，为周成建的淘宝直播首秀换来了不少关注。据周成建在微博公布的直播战报透露，这场直播的不雅看次数逾越了 378 万，远超平方里好意思特斯邦威品牌直播间的不雅看水平，GMV 更是冲破了 1500 万大关，最高单品成交金额超 170 万，3 个单品销售额冲破百万。

或是尝到了喊话流量主播的甜头，在 11 月 6 日出镜的第二场直播中，周成建再次谈及流量网红。在谈到奈何看待小杨哥和东北雨姐等主播试探复播话题时，周成建对流量网红在犯错后顷然停播并交纳罚金后便赶紧复播的作念法抒发了猛烈的起火。

雷达财经梳剃头现，早在昨年，好意思特斯邦威便已涉足直播电商规模，积极寻求新的商场机遇。2023 年 5 月，好意思特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，绚丽着其在电商规模迈出了坚实的一步。

随后，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司接踵扶助。猖狂挫折直播电商赛说念，好意思特斯邦威一度凭借"春晚式"的直播收成到了外界的不少关注，但跟着时期的推移，这份热度迟缓回想安祥。

然而，周成建并未因此停步，他仍坚强地率领好意思特斯邦威持续深化变革，探索品牌发展的新旅途。而周成建当下率领好意思特斯邦威所作念出的变革，并不单是局限于躬行直播带货。

本年 7 月，好意思特斯邦威通知了一项重要品牌变革，将品牌定位从失业潮水升沉为户外潮水，并同步更新了品牌 Logo 和 Slogan。8 月，好意思特斯邦威进一步深化转型盘算推算，喊出了对标鼻祖鸟、要作念大牌平替的标语，同期推翻原来的零卖体系，发布了全新的 5.0 新零卖政策，并建议了辜恩负义的"万馆盘算推算"，试图借此发起起劲一击。

曾靠好意思邦荣登浙江首富，如今品牌跌落神坛

行为好意思特斯邦威的灵魂东说念主物，农民竖立的周成建曾学作念过泥瓦匠、木工，但他更可爱和擅长作念成衣。

因为自己农村东说念主的身份，周成建内心深处常感自卑，总认为我方作念什么齐很勤勉到别东说念主的认可。正因为思开脱"农民"的嗅觉，周成建自后创业时才给品牌起名为好意思特斯邦威。

上个世纪 80 年代，周成建初始了他的个体做交易生活。到 1995 年，周成建在温州认真开设了好意思特斯邦威的第一家专卖店，而后品牌执行连锁讨论形状。2003 年，周成建又作念了一项蹙迫决定，他不顾公司表里的反对，审定已然地将好意思特斯邦威的总部从温州迁往上海，借此完成了公司发展的蹙迫政策布局。

为了种植品牌闻明度，周成建不吝重金干涉明星代言和品牌宣传。其中，周杰伦等明星的加入让好意思特斯邦威赶紧走红，那句"不走寻常路"的告白词更是深入东说念主心。闻明度大大打响的同期，好意思特斯邦威的专卖店也在天下各地苟且膨胀。

在周成建的率领下，好意思特斯邦威成为了千禧年后最受年青东说念主接待的原土失业衣饰品牌之一。2008 年，好意思邦衣饰顺利登陆深交所，一举摘下了 A 股"失业衣饰第一股"的称呼。

得益于此，周成建的金钱极速飙升。在当年的福布斯中国富豪榜中，周成建家眷以 136 亿元的金钱高举第 5 位，仅次于饲料及铝业财主刘永行、国好意思掌舵者黄光裕、碧桂园杨惠妍以及新但愿的刘永好家眷，周成建也因此成为了当年的浙江首富。

按照周成建的贪图，他原来特意将男儿胡佳佳培养成企业的交班东说念主。自 2011 年起，胡佳佳就回到自家的企业，在好意思邦衣饰里面历经多个岗亭的锻练。据悉，胡佳佳在此技巧曾先后任职于总裁办公室、Metersbonwe 鞋类斥地营运部、品牌营销部、政策发展部。

经过数年的积贮与放哨，周成建在 2016 年 11 月认真将公司的接力于棒交给了胡佳佳，胡佳佳接替父亲成为了好意思邦衣饰新的董事长、总裁。

二代交班的故事，并不像料思的那样一帆顺风。胡佳佳上任后的首个圆善财年（即 2017 年），好意思邦衣饰全年营收微降 0.72%，归母净利润则由盈转亏，全年录得 3.05 亿元的吃亏。

第二年，好意思邦衣饰全年拿下 76.77 亿元的营收，同比达成 18.62% 的增长，但这却成了好意思邦衣饰终末的高光时刻。随后几年时期，好意思邦衣饰透顶走上了营收合手续下滑的不归路。

2019 年至 2023 年，好意思邦衣饰的营收同比差别下滑 28.84%、30.1%、30.91%、45.45%、5.81%。到 2023 年，好意思邦衣饰的营收已跌至 13.56 亿元，这一数字以致不足公司 2006 年 19.84 亿元的水准。

在胡佳佳掌舵技巧，好意思邦衣饰还贯串多年处于吃亏境地。2019 年至 2022 年，好意思邦衣饰差别录得 8.25 亿元、8.59 亿元、4.11 亿元、8.18 亿元的归母净利润吃亏。昨年，好意思邦衣饰好退却易扭亏为盈，但全年也仅录得 0.32 亿元的归母净利润。

不外，若将好意思邦衣饰营收走高下坡路的原因一说念烦恼于胡佳佳，也有失偏颇。翻阅公司积年的财务数据不错发现，2011 年时，好意思邦衣饰 99.45 亿元的营收范围距离百亿大关只消一步之遥。但在 2012 年至 2015 年技巧，好意思邦衣饰的营收却贯串多年出现下滑，这时胡佳佳还未成为公司的董事长。

在接受蓝鲸新闻访谈时，周成建坦言我方没给男儿十足放权。尽管男儿在往时的十年里主合手了公司的劳动，但他自认为有时阻拦过多。他信赖，要是透顶遣散，男儿十足有才略率领公司走向新的高度。

同期，周成建也驯顺，莫得哪家企业离不开某个东说念主，只消某个东说念主离不开哪家企业。尽管他对好意思特斯邦威充满宠爱和职守感，但在公司转型的要害时期，可能需要一个对企业和商场有长远意会，且具备猛烈酷爱心和学习关爱的东说念主来引颈变革。

在尚未找到比我方更合适的东说念主选之前，周成建暗意我方欢畅担起这份职守，"我并不是社会上最合适的东说念主选，但目下我可能是最欢畅干涉努力的东说念主"。

截止本年第三季度末，上海华服投资有限公司合手有好意思邦衣饰 33.43% 的股份，而周成建恰是该公司的实质限度东说念主。此外，周成建的男儿胡佳佳也合手有好意思邦衣饰 8.96% 的股份，与周成建组成一致活动东说念主关系。

由于好意思邦连年来的发展颇为不顺，周成建的名字已迟缓从各大富豪榜上隐没。在不久前胡润商议院发布的《2024 胡润百富榜》上，雷达财经未能查询到周成建的名字，而本年该榜单的登榜门槛为 50 亿元。

宿将再行出山，暂未取得显着见效

靠近各样不利时局，周成建从幕后迟缓回想前台。

据好意思邦衣饰发布的公告透露，年头，胡佳佳因个东说念主原因苦求辞去公司包括第六届董事会董事长等在内的多个职务。随后，身为公司首创东说念主的周成建认真回想，再行出任公司董事长、总裁要职。

至于是否会让男儿回想或聘任作事司理东说念主，周成建暗意这将取决于将来的因缘和机遇，他会在适合的时机作念出更感性的决定。

不外，从公司最新公布的财报来看，周成建再行出山后，好意思邦衣饰的功绩目下暂未得到显着的好转。本年前三季度，好意思邦衣饰录得 5.25 亿元的营收，与上年同期比拟再度减少 37.28%。利润方面，好意思邦衣饰前三季度的归母净利润为 0.52 亿元，同比达成 24.46% 的增长。

然而，进一步分析可知，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度有时由盈转亏的要害并非是主营业务有了显着的改善，而是得益于措置自有物业等非经常性损益的影响。若扣除非经常性损益，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度的归母净利润均为负值。

在公司发布的 2023 年年报中，好意思邦衣饰也提到，昨年公司以改善财务损益末端为第一劳动场合，线下直营继承踏实的策略发展，重心布局线上渠说念。合手续优化渠说念结构，以达成合理用度率为场合的组织重构、优化，各项用度均有显着着落。公司通过资产措置，周转资产缓解公司流动性压力，镌汰融资范围及资本，为主营业务发展提供流动性相沿。

值得细心的是，昨年好意思邦新开 6 家直营门店、112 家加盟门店，但同期好意思邦关闭的直营门店和加盟门店的数目差别多达 10 家、321 家。对此，好意思邦讲明称，因为公司合手续优化渠说念结构，关闭了较难盈利的直营店铺。同期，部分加盟商关闭了难以合手续盈利的加盟店。

本年上半年，好意思邦的关店节拍有所敛迹。截止上半年末，好意思邦共有 22 家直营门店以及 777 家加盟门店，半年时期新开 1 家直营门店、14 家加盟门店，关闭 4 家直营门店、25 家加盟门店。

尽管周成建屡次公开强调品性关于一个品牌的蹙迫性，但好意思邦此前曾经屡次因质地问题受到处罚。天眼查透露，2021 年至 2023 年，因坐蓐、销售以分歧格家具冒充及格或坐蓐、销售不妥当保险东说念主体健康和东说念主身、财产安全的国度规律、行业规律的家具，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司曾屡次遭到上海市浦东新区商场监督护士局的行政处罚。

再行出山的周成建，能否靠直播给好意思特斯邦威带来新的变化？雷达财经将合手续关注。

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