近日,央视财经频谈《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛,通知了天丝集团创举东谈主许书标始创性研发出红牛能量饮料,由此红豪饮料和商标出生,自泰邦原土风靡国际市集。同期,报谈纪录了红牛品牌收拢中国市集时期机遇,跟着中国经济发展引颈行业发展,并展现了天丝集团持续加大投资,束缚推出改革居品和体验餍足销耗者需求九游会j9体育(中国)官方网站,并通过实质行径积极股东中泰经贸文化交游,坚定扎根中国市集。
以开拓者精神始创能量饮料先河
红牛品牌始于泰国,由泰籍华东谈主许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限结伴企业,凭借在制药行业计算多年的药学配景,以及对泰国销耗者的深远了解,在进行了三年多反复实践,于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功能性俱佳的能量饮料,创造了能量饮料新风潮。
红牛的改革不仅在于居品配方,更在于超前的改革营销和品牌相识。许书标在泰国始创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销行为,并通过缓助电视节目和体育赛事如泰拳,让红牛品牌赶紧众所周知,也为红牛奠定了体育营销的基础。许书标先生想象的“双红牛标志”,于今仍是商标想象的典范。
天丝集团首席扩充官许馨雄先容:“我父亲但愿成为开拓者,这条件创造力和特有性。他但愿创造一个易于缅想的品牌,是以念念到了‘红牛’这个标志:两端公牛代表力量,红色代表顽强、能量和活跃,公牛后头的黄圈是太阳,太阳则代表活力。这三个元素荟萃在一皆,代表了瓶子里的能量。”在品牌化想法还不锻练确那时,红牛如故前瞻性地运转在销耗者中诞生我方的品牌形象。
跟着红牛在泰国市集的奏效,四肢红牛品牌的创举者和总共者,许氏家眷和天丝集团运转将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉(Wacharin Buadee)回忆:“1978年,咱们就扩大了投资边界。别东谈主还在无动于衷的时候,咱们就强大采购开采,提高产能。很快,咱们就奏效地将金罐红牛出口到国际。”
1982年,第一批金罐“Red Bull”(红牛)居品出口新加坡,开启了红牛走向各人的旅程;1984年,许书标和奥地利企业家马特希茨文告共同成立红牛集团,将居品引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县出生的饮料,逐渐从东南亚走向欧洲和更广袤的国际市集,始创了能量饮料的先河,并成为各人能量饮料的代名词。
把执时期机遇与中国产业共成长
红牛在国际上的奏效为其参预中国市集奠定了基础。四肢华东谈主的许书标先生,一直心系旧地,但愿把红牛带回我方的祖籍,中国海南。在改进洞开的波涛下,1993年,许书标在海口开办了第一家红牛工场,标志着红牛品牌负责参预中国市集。
天丝集团首席扩充官许馨雄
跟着中国经济的快速发展,尤其是高速公路网的快速扩展,促进了资料驾驶和旅游的兴起。红牛餍足了驾驶者和旅行者对进步膂力、提振精神的需求,逐渐热销。天丝集团总裁许明默示:“咱们的居品不仅能增强膂力,还能珍贵。是以目的群体包括那些委果需要永劫分责任的东谈主。”
近十年来,跟着中国销耗市集束缚升级,尤其是“互联网+”催生出新式管事东谈主群,如网络主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者,加之全民体育激越,能量饮料的刚性需求群体束缚扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车,束缚发展壮大的经过中,也引颈了行业发展。
红牛品牌参预中国时,能量饮料在国内尚莫得前例,红牛开辟了中国市集能量饮料新品类。
四肢改进洞开的见证者、参与者和受益者,红牛见证了中国经济的起飞,天丝集团深远感受到了中国市集的庞大后劲和活力,并束缚把执变化中的时期机遇。为了更好地餍足中国销耗者的需求,天丝集团束缚加码在华投资,深化业务布局。近5年来,天丝集团在华投资累计已达43.6亿元东谈主民币。
天丝集团在四川内江的分娩基地已在2023年12月负责文告投产,总投资额20亿元,想象年产能可达14.4亿罐。现在,该基地杀青了分娩、仓储和资源轮回操纵的高效整合,首期已投产的两条分娩线每天可分娩约200万罐居品,餍足中国市集的繁荣需求。此外,天丝集团在广西东盟经开区的分娩基地也在配置中,总投资约13亿元东谈主民币,建成后将成为天丝集团贯穿中国与东盟市集的紧要支点。
这些投资神色的落地,带动了当地产业凹凸游积累,中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来庞大便利。天丝集团首席供应链官曾驰名(Kajornsak Pliensakul)默示:“中国的供应链网络极具竞争力,唐突匡助咱们赶紧草率市集变化,实时妥洽分娩蓄意和供应链策略,以餍足市集的万般化需求。非论是想象、研发,如故包装、测试,咱们都能在当地的产业链中赶紧地找到各个身手的供应商。”
四肢在华投资的泰国企业代表,天丝集团红牛品牌在中国的发展已走过31年。天丝集团首席扩充官许馨雄默示:“中国荧惑外商投资的积极策略正促使着更多泰国企业在中国市集上寻求发展机遇,共同管待来岁中泰建交50周年的紧要技能。天丝集团在昔时五年里已向中国投资进步43亿东谈主民币,咱们恒久信托中国市集的后劲,服气中国等于畴昔。咱们将持续向中国市集推出新址品,并络续加大对中国市集的投资,深耕中国市集,扎根中国。”
持续改革餍足销耗者多元需求
在中国,红牛不仅是能量饮料的代名词,更是一种糊口气派和精神追求的标记。比年来,特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年青销耗者解压粗放的糊口格式,这些新式销耗场景不仅为销耗者提供了万般化和个性化的聘请,也为企业和品牌带来了新的增长机遇。
天丝集团首席商务官兼中国区首席扩充官曾森鸿默示:“中国市集不错说是最具活力的,不同受众在各场景下有着万般化需求,能量饮料的销耗场景也向多元化进行演变,尤其是‘Z世代’逐渐成为销耗主力,他们除了责任学习外,享受糊口时也需要能量的补充。”
天丝集团积极探索改革体验面目,如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP,以‘音乐+’的面目,将泰华文化、音乐、好意思食等元素荟萃在一皆,增进两国销耗者对彼此的了解,杀青文化双向讨论。此外,天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化讨论行为,如“宋干节”“泰国风情节”,与销耗者共同创造好意思好体验。
同期,跟着销耗者对品性的条件圭表逐渐提高,能量饮料市集逐渐呈现出万般化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已陶冶六十余载,不仅在多个细分领域领有备受销耗者喜欢的锻练居品,更深入了解行业的发展趋势,以致诚之心发奋于于持续改革,积极推出愈加适合中国销耗者需求的居品。
比年来,天丝集团持续推出改革居品。除了广受迎接的经典红牛®维生素仪态饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料,2022年,天丝集团还将“0糖无职守”的想法引入能量饮料,推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料;2023年,天丝集团推出了中国市集首款瓶装红牛®能量饮料,以便携包装和多元配方的居品升级,反应中国销耗者对即饮能量饮料的需求。畴昔,天丝集团还会将更多高质地居品引入中国市集。
四肢各人红牛品牌及“红牛”商场地创举者和总共者,天丝集团一直发奋于于为销耗者提供不凡的居品体验。购买红牛居品时,请认准居品称呼里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标,以及包装上天丝集团(TCP)的授权记号。
南边+记者:黄晓韵