双11大促收官，各大平台均暗示，本年参与双11的消耗者创下了历史新高，而关于消耗者而言，参与双11的神志和渠说念也在发生变化。据复旦消耗大数据施行室的数据就夸耀，固然淘宝天猫和京东在本年双11依然占据了阛阓的半壁山河J9九游会体育，但所以抖音电商、快手电商、B站等新兴电商平台的阛阓份额增速则要更高。跟着以90后和00后为代表的新一代消耗群体的崛起，中国“电商邦畿”也在通过双11这么的消耗节点在被再行改写。

双11“搬到”直播间

行动时下越来越多消耗者选择的消耗场景，直播间如今照旧成为了双11的主角。从蹲点在电脑前抢购，在拿入辖下手机看直播，双11的消耗格式和渠说念也在发生着变化。

据淘天公布的数据夸耀，扫尾11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均达成大幅度同比增长。而行动直播间的扛把子，李佳琦直播间在本年双11的得益单亦然绝顶靓丽，据好意思ONE公布的数据夸耀，本年双11李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比加多近两成，居品运动数共计超4000个，在供给端方面险些涵盖了众人消耗的通盘类目，其中国货居品运动占比超六成。

当直播带货成为双11的主角，那抖音和快手当然也成为了双11的新战场。行动参与双11的后发先至，本年抖音和快手也在双11分到了“一块大蛋糕”。

据抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据夸耀，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同期，“抖音商城双11好物节”技巧，累计有275个品牌通过直播带货达成成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

在快手电商方面，其双11购物节收官战报夸耀，快手电商双11购物节成交额同比强盛增长，再调动高，刷新了快手电商大促的多项记录。10月19日，快手电商双11首日成交额破历史峰值，同比客岁增长94%。同期，报名参与快手双11购物节行径的商达数，本岁首次打破300万个。战报数据夸耀，实质场单场成交额超客岁双11单场成交额峰值的商达数超5.7万个，成交额破百万的直播间数超2500个。在泛货架场域，快手电商泛货架商品卡成交额同比增长110%，搜索成交额同比增长119%，泛货架单日成交额超客岁双11峰值的商流派超8.4万个。

除了平台通过直播带货格式在本年双11取得好得益外，各个直播机构也成为了双11的赢家。

辛选集团方面夸耀，本次辛选双11从10月13日捏续到11月11日，共安排了200多场直播，上线品牌2600多个，总sku近3万个，缱绻总销量达6800多万单，总成交额同比客岁增长61.9%。其中，销售额破亿场次有16场，破千万场次有47场，总东说念主气超6.5亿东说念主次。其中在10月19日辛选首创东说念主辛巴的直播中，后天气丹套盒单场销售额卓著10亿元，成为超等单品。

在遥看科技方面，在本年双11拉长周期同步扩大直播畛域下，超150个直播IP统共完成直播1512场，累计时长超10000小时。值得一提的是，遥看科技本年还禁受了“边砍价边直播”的全新格式，让商家和主播濒临面疏浚，提高选品成果和适配度，入选率、开播率双双普及，带来双11统共超19.5万款的上架商品。其中，国货色牌行动“主角”，在遥看科技双11前半程占据了超 59%的国货销售成交额占比。

从靓丽的得益单数字不丢脸出，如今直播间照旧成为了双11伏击的消耗场景，在本年双11技巧由不雅研叙述网发布的《中国直播电商行业发展趋势分析与投资远景掂量叙述（2024-2031年）》就指出，双11是直播电商行业畛域爆发增长的重要节点。行动数字经济的伏击构成部分，直播电商在开释消耗后劲、运动国内轮回、拓展办事创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质料消耗供给体系等方面发扬积极作用，逐步成为经济高质料发展新引擎。

新消耗群体有新“主场”

十六年前的双11，由那时的淘宝领先发起，随后发展成为天猫和京东的两分天地，然则跟着95后和00后消耗者逐步成为消耗阛阓的主力，这些伴跟着直播、二次元和AI降生起来的腾达代消耗群体，对双11又有着我方的“主场”。

在不少东说念主眼中，哔哩哔哩（以下简称“B站”）仅仅一个实质平台，但事实上，通过对流量的营业化愚弄，大齐的年青用户也让B站也成为了分食双11蛋糕的一份子。据B站公布的数据夸耀，本年双11B站年青用户的消困难也在捏续开释，在B站上带货成交额同比客岁大促期高速增长154%，千元以上消耗品订单量为客岁同期2倍。大促技巧，带货成交额破千万的UP主数目是客岁同期近5倍，告白主数目是客岁同期的6.6倍。

行动如今互联网的“网红”，小红书一样不会错过双11这个盛宴。据小红书电商发布的“1年1度购物狂欢”收官战报夸耀，在小红书上商家、买手获取快速增长，数据夸耀，千万级商流派量为客岁同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数目为客岁同期的3.6倍。行动发力店播后首个双11，单场破百万的店播直播间数目达客岁同期的8.5倍。此外，一批入驻小红书不到一年的新商家，初次参与双11即取得破百万销售额。

年青消耗群体关于消耗场景的变化，也与其消耗不雅念的改变有胜利的联系，当越来越多的年青消耗者有超前消耗融会时，寻求更高品性的消耗理念也运行成为新趋势。乐信旗下分期乐商城方面就暗示，从本年双11的消耗数据来看，95后、00后逐步成为消耗阛阓的主力军，消耗不雅念显现出与上一代东说念主浩繁的相反。数据夸耀，专注于服务年青优质高成长消耗东说念主群的分期乐商城本年双11就创下了历史最佳得益：10月18日上昼10点至11月12日24点，25天成交订单数同比增长17%，累计成交额同比增长25%。乐信副总裁、科技零卖管事部厚爱东说念主阎姝暗示，双11消耗技巧，除了温存基础功能的商品，稳健年青东说念主“City型消耗”的三类商品增速更为显着：passion商品，稳健情谊价值的需求；健康商品，稳健身心健康的需求；平替商品，稳健好品性好居品的需求。“年青消耗趋势变化的背后，是居品驱动型消耗向价值驱动型消耗的滚动，稳健价值不雅的商品更容易受到年青东说念主追捧。

南边+记者  叶丹J9九游会体育